母婴产业

业务简介

海尔集团30年来，累积了无数的家电制造经验及强大的家电研发制造实力。近年来，中国经济飞速增长，以家庭为单位的消费能力也快速上升，婴童作为家庭里最被重视的消费群体，自然衍伸出庞大的市场机会。为了捕捉这一快速发展的市场机遇，“海尔”凭藉30年积累下来的品牌声誉及产品品质，以“让宝宝更健康”为承诺，力求打造全方位的智慧婴童产品生态圈。海尔的婴童为品定位中高端市场，目前主要的产品线包括：海尔婴童大家电、海尔智能婴童产品、海尔母婴小家电、Nuby母婴用品及贝立安母婴用品。

行业现况

中国目前平均每年新生儿数量达到1600万，而且新的二胎政策随时可能放开，届时将迎来新一波的生育高峰。按此推算，母婴产业的市场容量将达到惊人的2.5万亿人民币。与此同时，中国的消费者消费能力不断提升，更多的父母关注中高端的产品，对服务的要求也越来越高。根据中童研资料，2013年0-12岁婴童产业规模为14,305亿元。在考虑“单独二胎”政策影响的情况下，2017年婴童产业规模约为25,803亿元，未来四年CAGR为16%。促使婴童产业快速发展的主要因素有以下几点：

• 未来5年内中国婴童数量将持续提高
• 随着中国家庭可支配收入的提高，婴童将成为消费的核心群体
• 二胎政策已在全国范围逐步实施